

五月,泰山区103省道沿线,樱桃红了,茶园绿了,自驾游的车辆往来不断。游客们或停车采摘,或驻足品茶,或沿着乡间小路慢行拍照。
这片立足泰山、徂徕山、汶水“两山一水”的土地,正悄然“出圈”。
乡村的热闹从何而来?振兴的活力如何持续?泰山区用实践作答:让村民当主角,让资源“活”起来。

目前,泰山区以乡村振兴片区为核心载体,已培育国家AAA级旅游景区6家,年接待游客超300万人次,综合收入突破2亿元,走出了一条生态优美、产业兴旺、百姓富足的发展之路。
片区“串珠成链”乡村成了“景区”
在省庄镇茶香果韵乡村振兴片区,“山、水、茶、果”资源构建起“一山一水两核四片区”发展格局。
以“泰山茶乡”小津口、“花果田园”大河峪为骨干引领村,泰山区沿41.8公里环湖旅游观光路串联“养心福地”安家庄、“生态田园”刘家庄、“福寿和美”贝家庄、“世外桃源”亓家滩等特色村庄,发展茶果特色产业。各村立足资源禀赋差异化发展,业态错位互补,避免同质化竞争,形成了“一村一主题、亮点各不同”的生动局面。
“以前各村单打独斗,游客来了转一圈就走。现在片区联动,游客来了能选择的好去处更多了。”泰山区农业农村局党组成员、泰山区农村经济管理服务中心主任张龙波说。
省庄镇茶香果韵乡村振兴片区精心打造了湖茶之旅、果之韵精品路线,建成茶餐厅、茶民宿、微茶馆25处,连续举办六届猕猴桃采摘节,并落地养心谷、云居酒店(泰山景区汤泉度假酒店)等融合项目11个。
“开业第一天,酒店预售额便达100多万。”云居酒店(泰山景区汤泉度假酒店)销售经理马少义说,酒店位于女儿湖畔,北接济南S103南山胜境旅游公路,南联泰山·黄河-大汶河旅游生态廊道,配建露营区、餐饮住宿区和茶文化研学区,“很多游客住下来就不想走了。”

锚定片区发展方向,泰山区构建起“一核、三带、四区、多亮点”的发展格局,沿泰山东麓、大汶河、徂徕山打造都市农业带、田园风光带、生态文旅带,划分民宿康养、茶香果韵、汶水农耕、大樱桃三产融合四大功能区。103省道、237省道串联起5个重点涉农乡镇及省、市、区三级片区的联动发展轴,打通片区发展“大动脉”。
沿着这条轴线,泰山区精心策划了8条差异化主题乡村旅游线路。其中,省庄镇茶香果韵片区“愿君多采撷”品秋之旅入选全国乡村旅游精品线路,徂徕镇“山水福地会客徂徕”片区滑雪场入选全国乡村休闲旅游冬季精品景点路线。
为解决游客“找路难、找景难、找服务难”的问题,泰山区联合清华大学专业团队开发了“泰山区乡村振兴片区巡游乡野”导览地图,周边住宿餐厅、休闲采摘、非遗体验、科普研学等信息一目了然,实现“一图导览、多片联动”。
老宅焕新乡村有了“新玩法”
走进泰前街道“岱韵山前”乡村振兴片区白马里文旅街区,“喜欢窑烤面包”的柴火窑前,游客排队等待新鲜出炉的面包;时柒咖啡店里,返乡创业的史妍婷正忙着为客人制作咖啡。“这里现在成了网红打卡地。”白马里文旅街区有关负责人介绍,街区定位“乡村文旅+文创休闲+非遗体验”,引进咖啡、面包、非遗工坊等业态20余家。目前,街区已吸引16名在外大学生回流,餐饮烘焙、研学教育、民宿观光等七大创业项目相继落地。“五一”期间累计接待游客5000余人次,实现营收6万元。
相距不远的邱家店镇“望山泮水·文旅田园”乡村振兴片区,则是另一番景象。
傍晚,王林坡村泰山炊烟巷升起袅袅炊烟,老面馒头坊蒸笼打开后香气四溢,传统豆腐坊里石磨吱呀作响,这里复原了泰山脚下的乡村生活场景。

■邱家店镇王林坡村泰山炊烟巷。
在王林坡村的瑞山·非遗小院,主理人张传霞正忙着为客人冲泡古法茶,展示传统制茶工序。张传霞做茶27年,丈夫邵义是邵氏五岳古法茶代表性传承人,去年8月底,两人携手返乡,与王林坡村合作开起这间小院,村里不收租金,让两人放下收益压力,专心打造小院。
“我对农村院子有情怀,初衷就是想推广茶文化。”张传霞说,小院避开景区核心,选择安静的外围,并根据不同季节更换装扮。张传霞还研发茶咖结合饮品,吸引了不少年轻人来喝茶、遛娃、放松,春节、“五一”假期,小院客流量增长明显。

老宅子有了“新生命”,游客在这里也寻找到了新体验。
白马里文旅街区系统性盘活片区闲置宅基地、泰山炊烟巷核心体验区,深度挖掘本土民俗文化……近年来,泰山区坚持精准布局、重点突破,以盘活闲置资源、激活产业活力为抓手,在各片区打造特色鲜明、功能完善、业态丰富的体验载体,推动农文旅融合发展。
聚焦多元消费需求,泰山区形成“田园观光+农事体验+民宿康养+文创消费”全链条产品体系,开发泰山拓印、泰山福香烧、汉服簪花等文创产品,开设草木染、手工制香等沉浸式体验项目,设计“文化+研学+实践”主题线路。

夜幕降临,位于上高庄园片区的“‘魏’来‘拾’光”农文旅综合体亮起灯光。森咖露营、火车主题露营等各具特色的露营产品,为游客提供了多样化的夜间休闲选择。与此同时,项目依托公益慢火车,推出了“1元车票农耕研学”活动,将都市农业与文旅体验深度融合,进一步丰富了农文旅业态内涵。
为丰富夜间文旅体验,泰山区还推出夜间演艺、特色夜市、灯光景观等项目,配套烟花秀、草坪音乐节等活动,以业态叠加带动价值增值。
村民当主角乡村有了“主心骨”
沿泰山东麓蜿蜒的山路走进刘家庄村,在沁园春泰山茶生态茶园,层层茶垄随山势蜿蜒,一片片翠绿映入眼帘。
沁园春泰山茶生态茶园通过“龙头企业+示范合作社+农业技术示范基地+农户”发展模式,栽植御金香、金萱等品种,年产干茶1.1万公斤,年销售额1300万元。“御金香品种春茶售价4000元/公斤,开辟了高端品质茶的‘新赛道’。”沁园春女儿茶厂总经理张伟介绍。
产业带动拓宽了增收渠道,茶产业成为刘家庄村的支柱产业和农民收入的主要来源。茶园带动周边发展绿色生态泰山茶约206公顷,年提供就业岗位1600个。

■沁园春泰山茶生态茶园。
“我们推行‘村集体+农户+运营公司’利益联结机制,村集体通过土地流转、入股分红等方式参与运营;专业公司负责民宿、非遗工坊、乡村市集等核心业态开发;村民就近就业、售卖特色农产品,实现了企业发展、集体增收与农户致富同频共振。”泰山区农业农村局党组书记、局长李永荣说。
人才也在回流。泰山区深化校地合作,与清华大学、山东农业大学等高校共建实践基地,邀请专家团队参与文化IP、街区墙绘、文创产品设计;同时创新“乡村振兴合伙人”机制,引进非遗传承人、古建收藏家等能人驻村创业,通过“一对一”指导,培育文创研发、民宿管理、手工制作、景区服务等本土人才200余人,带动100余名群众从“生产者”变为“买卖人”。

以节造势、以势聚客、以客兴产。线上,“白马里”“‘魏’来‘拾’光”“炊烟巷”等IP场景接连出圈,乡村网红达人常态化开展云游乡村、农产品带货;线下,节庆主题活动与精品旅游路线串联,让游客引得来、留得住、消费多。在泰山区,“村民当主角、能人添活力”的共生格局正悄然形成。
从白马里的青春活力到沁园春的茶香四溢,从泰山炊烟巷的浓浓乡愁到“‘魏’来‘拾’光”的晚风星空,泰山区正以农文旅融合为抓手,让乡村有景可看、有活可干、有钱可赚。
在这片“两山一水”的土地上,乡村振兴的路子正越走越宽。
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